Профессия

Копирайтер

Текст – основной инструмент коммуникации в digital. Общение с аудиторией – важнейший показатель клиентоориентированности и качества ваших услуг. Хороший текст способен поднять продажи, увеличить конверсию в разы и вывести вас вперед конкурентов.

Записаться

6 месяцев

Трудоустройство

Готовое
портфолио

Практика и кейсы

Курс идеально подойдет

Новичкам Вы освоите востребованную профессию, научитесь строить коммуникацию, сможете создать собственный блог или писать коммерческие тексты на заказ.

Копирайтерам и PR-специалистам Повысите лояльность аудитории с помощью текстов, улучшите свои навыки и приобретете новые компетенции. Вы научитесь писать LSI-тексты, создавать копирайт для лендингов, рассылок, узнаете основы спичрайтинга и сторителлинга.

Маркетологам Вы сможете создавать собственные тексты без обращения к подрядчикам, узнаете, как поднять продажи в социальных сетях, улучшите email-маркетинг и коммуникацию с клиентами.

Навыки, которые вы получите

В рамках курса вы научитесь создавать тексты под различные бизнес-задачи, повысите качество текстового контента, научитесь строить контент-стратегию и формировать Tone of Voice.

Написание SEO- и LSI-текстов

Использование техники AIDA в текстах

Разработка контент-плана и контентной стратегии

Создание цепочек писем по формулам

Литературное редактирование текстов, корректорская правка

Создание лендингов на Tilda

Программа

Основы копирайтерского ремесла

1.1. Что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер.

1.2. Текст и этапы работы

1.3. Продающие тексты

СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)

2.1. Специфика и виды постов для соцсетей

2.2. Tone of voice

2.3. Постинг и контент-план

Копирайтинг статей

3.1. Структура и логика статьи

3.2. SEO и LSI

3.3. Платформы для статей

Рекламный копирайтинг

4.1. Общие правила рекламного копирайтинга

4.2. УТП и заголовки

4.3. Блоки лендинга

Email-копирайтинг (письма для рассылки)

5.1. Основы email-копирайтинга (общие требования к структуре и тексту)

5.2. Схемы рассылок

5.3. Создание контента для email-рассылки (темы, tone of voice, как избежать ошибок)

Профессия копирайтер

6.1. Трудоустройство

6.2. Фриланс

6.3. Работа в команде

Введение

7.1. Что такое копирайтинг и как работают тексты. Что должен уметь сильный редактор

7.2. Мифы о копирайтинге

7.3. Чем копирайтер отличается от других профессий

Работа с информацией

8.1. Какие данные запросить у заказчика

8.2. Как провести микроисследование целевой аудитории, которое поможет написать эффективный текст и защитить работу перед заказчиком

8.3. Как провести анализ конкурентов

8.4. Типичные ошибки новичка

8.5. Практикум: как оформить результаты микроисследования и преобразовать их в текст

Коммерческий текст

9.1. Что такое коммерческий текст, какие задачи решает. Текст как продавец. Чем коммерческий текст отличается любого другого

9.2. Как понять, будет ли коммерческий текст эффективным

9.3. Воронка продаж. Текст на каждом этапе воронки. Текст как воронка

9.4. В каких случаях не стоит использовать текст как инструмент. Если не текст, то что? Форматы контента

Написание текста

10.1. Как написать структуру текста

10.2. Что такое «поток мысли» и для чего он нам необходим. Внутренний редактор и графоман. Как преодолеть писательский ступор

Редактура

11.1. Нейрофизиология. Как человек читает текст и воспринимает информацию. Общие принципы написания и редактуры текста

11.2. Редактура на уровне смыслов: сверяемся с целевой аудиторией, целью текста, основной мыслью. Популярные ошибки

11.3. Редактура на уровне структуры: логика повествования. Популярные ошибки

11.4. Редактура на уровне текста: стоп-слова, емкость текста, смысловые единицы. Популярные ошибки

11.5. Корректорская работа и типографика. Популярные ошибки

11.6. Практикум: проверка текста по чек-листу. Редактура текста

11.7. Короткие лайфхаки

Особенности текстов на разных площадках

12.1. Как мыслить продуктом, а не текстом. Почему копирайтеру важно видеть шире и углубляться в маркетинг. В чем разница между копирайтером и редактором

12.2. Управление вниманием. Базовые принципы

12.3. Выбор инструмента для достижения цели текста. Форматы текстового контента

Работа со схемами, иллюстрациями и стилем

13.1. В каких случаях необходима редактура после сдачи текста

13.2. Бильд-редактура

13.3. Подбор иллюстраций

13.4. Особенности текстов в интерфейсах

Верстка на платформах

14.1. Основные принципы вёрстки текста. Базовая вёрстка

14.2. Вёрстка статей в Readymag

14.3. Вёрстка в Figma

14.4. Работа в Setka

14.5. Вёрстка лендингов на Тильде

Упаковка своих услуг

15.1. Анализ конкурентов

15.2. Как найти смысл экспертной упаковки

15.3. Ошибки в упаковке

15.4. Составление УТП

15.5. Создание посадочной страницы для продажи своих услуг

15.6. Упаковка кейсов

15.7. Составление КП

Формирование контент-стратегии

16.1. Контент-план

16.2. Как выявить каналы потребления и паттерны поведения нужной аудитории

16.3. Cтратегия MVP: проверка гипотез

16.4. Сторителлинг для брендов

Формирование контент-стратегии

17.1. Контент-план

17.2. Стратегии

17.3. Особенности разных социальных сетей, мессенджеров, блог-платформ. Как выбрать свой канал

17.4. Как адаптировать контент под цели, задачи и бюджет

Работа в команде

18.1. Роли в команде

18.2. Распределение задач в команде

18.3. Базовые инструменты для проектной работы

18.4. Как и где искать подрядчиков

18.5. Как искать и нанимать сотрудников

18.6. Как принимать работу: критика, обратная связь, оплата, документы, рекомендации

Этика в медиапространстве

19.1. Этика в медиа

19.2. Важные понятия: плагиат, фактчекинг, заведомо ложная информация, кликбейт, «джинса», «блок на негатив», NDA, эмбарго

19.3. Цензура и самоцензура в контексте работы с заказчиком

19.4. Популярные этические задачи

Юридические аспекты

20.1. Авторское право в контексте работы копирайтера

20.2. Персональные данные

20.3. Специфика публикации информации о детях

20.4. Государственная и коммерческая тайна

20.5. Как защитить свои права

20.6. Роскомнадзор: что нужно знать о наркотиках, оружии, самоубийствах и ругательствах

20.7. Серая зона

20.8. Что еще нельзя публиковать на сайтах и в соцсетях

Работа с заказчиками

21.1. Главные принципы «сделывания»

21.2. Переговоры и работа с возражениями

Как работать автору на фрилансе

22.1. С чего начать работу на фрилансе

22.2. Где и как искать заказы

22.3. Личный бренд

22.4. Сколько денег просить за свою работу

22.5. Как лучше оформиться

Посмотреть еще

Комплексный подход

1 Лекции

смотрите уроки в видеоформате в любое удобное время, учитесь с комфортной для себя скоростью

2 Практика

для закрепления знаний и применения их на практике выполняйте домашние задания, они проверяются преподавателями и кураторами курсов

3 Поддержка

тьюторы поддерживают студентов по всем вопросам 24/7 в режиме онлайн. Достаточно просто им написать

4 Сертификат

защитите итоговую работу, в которой примените все новые знания и навыки, воспользуетесь приобретенными инструментами и техниками. После этого получите диплом государственного образца, подтверждающий ваши компетенции

5 Трудоустройство

во время обучения вы получите реальный опыт, который так ценят работодатели. Мы всесторонне помогаем нашим студентам устроиться на желаемую должность: консультируем по всем вопросам, помогаем найти работу и рекомендуем на выбранные должности

Ваше резюме после обучения

Профессиональные навыки:

Написание оптимизированных текстов

Создание текстов для лендингов, email-рассылок, рекламных объявлений

Написание постов для Instagram, Facebook, VK

Редакторская правка

Создание контентной стратегии бренда

Использование техник AIDA, ПОД-ПОП

Развитие карьеры

Рекомендации
по составлению
портфолио
и резюме Практика на рабочих кейсах

Реальные
заказчики
на защите
диплома Персональные консультации по развитию карьеры

Ваш консультант по карьерному росту

Костикова Анастасия

Руководитель центра трудоустройства